一、标题创意和描述的相关性。
1、相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
2、多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配;
3、通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
4、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;
二、标题和描述中包含关键词的展示次数。
1、标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌;
2、描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题;
3、描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;
三、关键词与着陆页面的相关程度。
1、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页;
2、速度快(服务器)页面的访问流畅性，直接影响广告到达率;
3、稳定性要好(服务器)间歇性无法访问，会影响账户推广;
4、不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封;
四、访问关键词URL的连通性。同上第3条注意项。
1、URL的打开速度快(好的服务器，主机)
2、打开URL的整体效果(网站结果，布局等)
3、符合SEO原则
五、关键词对应URL的文章质量。
1、文章是否原创(原创或者伪原创)
2、文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
3、是否多次使用关键词
4、是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
六、关键词的展示率及CTR点击率比例。
1、创意的吸引程度(影响排位及点击)
2、关键排名多少(排名影响的是点击)
3、出价高低(目前影响比重较大)
4、点击率多少(无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价)
七、关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为：历史数据累积及账户稳定程度)
1、老账户要优于新账户
2、 稳定账户好于不稳定账户
3、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
4、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
八、推广商户的信用积累(注意同上七)
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
1、在线时长的积累
2、稳定的账户结构
3、较高的点击率
4、着陆页面稳定
九、常识概念：
求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
1、平均质量分的概念：
1)账户级平均质量分;
2)计划级平均质量分;
3)单元级平均质量分
2、初始质量分的概念：
1)行业平均质量分;
2)账户平均质量分;
3)跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
3、质量分的辐射和传递机制：
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化)
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